ホワイトペーパーは、通常10〜12ページ以内の長さの短いレポートで、新製品の特性、問題の解決方法、または新しい技術プロセスについて説明しています。コンテンツマーケティングツールとして、その目的は読者を引き付けて、露骨な売り込みをせずに何らかの行動をとるように彼に動機を与えることです。それらに有用な情報を提供することによって、買い手は顧客になる動機を与えられます。ホワイトペーパーを完成させる際の課題は、意図した対象読者にリーチするためにそれを公開して販売することです。
公開ポインタ
ホワイトペーパーの最終版を準備するときは、慎重に編集して校正してください。さらに良いことに、ホワイトペーパーのフォーマットに精通しているプロのコピーエディタに仕事をさせてください。あなたの読者は彼らの分野で教育を受け知識が豊富である可能性があります。あなたの仕事にタイプミスやスペルミスがあると、あなたはあなたが獲得したいと思っていた信頼性を失うことになります。あなたの論文をpdf文書として公開してください。これにより、読者がそれを印刷しやすくなり、共有がより可能になります。 pdf文書はまた資料の盗難に対する保護を提供します。
ホワイトペーパーのプレマーケティング
本の出版社がするのと同じように、あなたはあなたの白書の発表の前にあなたのマーケティングを始めるべきです。 「ランディングページ」、Webサイト、またはホワイトペーパーを公開するブログを準備する必要があります。そうすれば、それをすべての連絡先に知らせることができます。ウェブサイトマガジンの調査によると、ほとんどの人は一度だけブログを訪れます。あなたはあなたの釈放の日に一回の訪問があることを確認したい - それがすべてであれば - ブログを投稿している場合は、投稿日やランディングページのアドレスなど、すべての投稿にホワイトペーパーの発表を含めます。
ブログの交換
同じような興味を持ってブログを書いている他の人を知っているなら、あなたが彼らのブログでゲスト投稿をすることができるかどうか彼らに尋ねてください。注目を集める期間は短いため、ゲストブログを公開日までの日に投稿してください。あなたがその分野の専門家を知っているならば、あなたのブログでのゲスト投稿を彼に依頼してください。これは彼のフォロワーの何人かがあなたのブログに導くかもしれません、そこで彼らはあなたのまもなく出版されるホワイトペーパーのニュースを見るでしょう。熟練したゲストによる投稿もまたあなたの信頼性を高めるでしょう。あなたの作品の高度なコピーをレビューするように専門家に依頼してください。それからあなたはあなたのホワイトペーパーの発表に彼のコメントを含めることができます。
ソーシャルメディアを使ったマーケティング
ソーシャルメディアは、あなたのホワイトペーパーを宣伝するための自然な道具であり、それらの間のリンクを提供することによって、あなたはそれらの効果を増すことができます。 LinkedInでは、あなたの接続やグループメンバーと最新情報を共有できます。 LinkedInのPulse機能を使ってホワイトペーパーを公開することもできます。 （ホームページのステータス更新ボックスで鉛筆のアイコンを探してください。）重要な話題のあるビデオを撮影してYouTubeに投稿してから、そのYouTubeビデオをLinkedInとFacebookに埋め込んでください。 FacebookやTwitterの投稿を有益なものにしますが、商品を直接宣伝しないでください。 Google Analyticsを利用して、インターネットマーケティングを監視および改善しましょう。
