レブロンは世界最大かつ最も有名な化粧品会社の一つです。同社の主力製品には、ドラッグストアの化粧品、特殊スキンケア製品、サロン品質のヘア&ビューティー製品があります。同社は上場しており、ニューヨークを拠点としています。 Revlonの目標は、常に手頃な価格で高品質の美容製品を提供することでした。
会社設立
1932年に、アメリカは国の経済史の中で最も低い点の一つの真ん中にありました。大恐慌のこの時期に、チャールズとジョセフ・レヴソンという2人の兄弟は、通常の染料の代わりに顔料を使ってマニキュアを作成するという考えを持っていました。彼らはこれが磨きをより長持ちさせるであろうと信じており、そしてより多様な色を可能にするだろうと信じていた。彼らの処方を思いつくために、彼らはCharles Lachmanという名前の地元の化学者と提携しました。 Revsonの名前に加えてLachmanの "L"を使用して、彼らは新しいマニキュアの会社を "Revlon"と名付けました。 6年以内に、3人の男性がレブロンを百万ドルの会社に変え、彼らの特別なマニキュアだけを売った。
製品情報
1930年代から1940年代にかけて、Revlonはゆっくりと新製品を生み出し始めました。彼らはマニキュアツールとネイルハサミの選択を追加して、それから染料よりもむしろ顔料の彼らの使用に基づいて、口紅のラインでフォローアップしました。 1950年代までには、同社はさらに一本化し、糖尿病薬、スポーツウェア会社、サプリメントラインを購入しました。これらの非化粧品事業の大部分は大部分が失敗したので、Revlonは化粧品やスキンケアを含むその主力製品に焦点を絞り始めました。彼らは失敗したラインを売り払い、1970年代に「チャーリー」香水といくつかのプロのスキンケア製品を発表しました。それ以来、同社は美容製品への注力を維持し、その分野で多くの成功を収めてきました。
所有権
創業時から1970年代まで、Revlonは創設者Charles Revsonが率いていました。彼の弟ジョセフは会社の設立を手伝っていましたが、チャールズは最高経営責任者に任命され、その最初の40年間を通して会社を導きました。 1955年、レブロンは株式を一般に販売するようになり、翌年にはニューヨーク証券取引所に上場されました。 1985年に、同社は27億ドルでコングロマリットのパントリープライドに売却された。パントリープライドはまだレブロンを所有しています、しかしそれは会社の保有物のほぼ75パーセントを売却しました。
広告キャンペーン
1950年代、Revlonは印刷広告に大きく依存するようになりました。 RevlonモデルDorian Leighをフィーチャーしたフルページカラー広告は、どの企業でも最初に使用された化粧品広告の一部です。 Revlonが海外でその製品を販売し始めたとき、それは大胆な広告の動きを取り、そして国際的な広告でアメリカのモデルを使いました。海外の観客は「アメリカ風」を愛し、忠実なレブロンの顧客となりました。それ以来、同社は女性の映画スターやスーパーモデルとのモデル契約に大きく依存してきました。最も象徴的な広告のいくつかは、Charlie香水のためのShelley Hackと1990年代のCindy Crawfordの化粧広告を含みます。
21世紀のレブロン
今日、Revlonは米国の大手化粧品会社です。現在の取締役会は多くの業績の悪いラインを売却し、会社をその中核ブランドに戻しました。今日、Revlon CorporationはRevlonとAlmayの化粧品、Mitchum Deodorant、そしてJeanne Gatineauスキンケア製品で構成されています。 Revlonの経営陣は、そのコア製品グループに焦点を当てることで、2001年に始まった下降トレンドを逆転させて、利益を増やすことを望んでいます。
